APP运营者要怎样做好活动策划工作

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     直接介绍产品的新功能，突出亮点，然后到目标用户出入的网站进行投放引流。也可以做成广告单张进行张贴。陌陌在对视频功能进行推广的时候，曾经在地铁、公交等地方投放广告。与APP上线前推广一样，上线新功能也是需要进行软文推广的，将新功能做包装，阐述它的由来，有什么故事，以此来打动你的用户。

1、寻找有趣主题，学会借势营销

     app活动目的实际上是给整个运营活动提供方向，而活动的品质，活动是否质量高，还跟活动的主题相关。比如节假日，因为节假日要放假，所以大家会去关注节假日。运营者可以抓住这个点做活动，像春节、国庆节、五一节、妇女节等，只要是用户关注的一些节日，我们都可以相应的做一些节假日主题活动。还有特定人群的一些事件，对于学生最主要的两个热点事件是什么，开学、暑期。可以围绕开学、暑期做一些活动的主题。核心用户是一些二次元的用户群体，我们可以围绕二次元感兴趣的事件，做运营活动。还有很多的APP，都搞一些电竞类的直播，所有的用户几乎都是游戏类的玩家，我们可以围绕电竞的赛事去做活动。

2、明确策划app活动的目的

     如何策划一个高质量的app活动?第一步，要有明确的app活动目的。什么情况下我们要去策划一个活动?要做一些活动给老板看，这当然是一个很重要的原因，除了这个原因，其实我们有很多的KPI，需要围绕KPI去做一些运营活动策划。比如应用商店类的APP，他们的运营有一个很关键的KPI就是用户的下载量，所以他们会经常围绕用户下载去做一些运营活动策划。还有新闻类的App，有一个指标是用户的分享，或者是用户的提问、盖楼，所以他们会运营策划一些活动，去引导用户，更多的做分享，更多的做评论，然后给予用户一定的激励。最后是一些产品新功能，产品开发出了一些新的功能以后，希望有更多的用户使用，所以会围绕产品新功能来策划新的运营活动。app运营最需要做的事情就是走近app用户，拉近app用户跟我们的关系，这就是app活动目的。

3、APP活动效果统计

     不管是线上还是线下的任何运营活动，最终都跨不过数据统计这项关键工作，这是对活动策划成果的检验。一般来说每个APP都有自己的统计渠道，这边可以参考工具，运营者可以通过更精准的进行产品的推广，也能够全方位的分析渠道推广效果。

4、app文案与互动形式要有创意

     有了一个好的app活动主题，就要想我们应采用怎样的活动创意去完成这个主题，这是比较关键的一点。app活动创意又分文案创意和互动形式上的创意。文案上的创意可以用一些双关语。另外，还可以用一些网络流行语、流行词等。我们可以把这些用户感兴趣的词句跟活动文案结合起来，这样会提升用户对于整个活动的兴趣度。好的app文案可以提升用户的兴趣，而好的互动形式，可以直接提升我们整个活动的趣味性。

     赠送优惠，推荐更便利的服务。例如：充值优惠；直播平台研发了新的功能；连麦功能或者主播圈等；赠送优惠，推荐更具吸引力的内容。引导用户了解产品升级。例如：平台升级；新增了户外直播板块；秀场直播板块等；引导用户了解产品价值。本产品不适用此条。

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